Nová kapitola pro Alexmonhart: Zrození první kolekce parfémů

JAK SE ZNAČKA LIFESTYLOVÝCH DOPLŇKŮ ROZHODNE VYTVOŘIT JAKO DALŠÍ PRODUKT PARFÉMY?

Parfémy byly odjakživa segmentem, který nás velice lákal. Nebylo ale jednoduché do něj vstoupit s tou kvalitou, kterou jsme sami od sebe očekávali. Trvalo několik let, než jsme byli schopni vytvořit řadu produktů, která je od obalového designu až po samotnou vůni dle našich představ. Věříme, že jsme vyrobili unikátní kolekci, která zde nemá obdoby.

JAK BYSTE POPSALI PROCES VYTVÁŘENÍ KOLEKCE THE LEXICON OF ETERNITY?

Když jsme začali přemýšlet nad parfémy, zabývali jsme tím, co schází našim zákazníkům. Čím déle jsme na trhu, tím více různorodá je i naše komunita a její touhy. Potkávali jsme naše zákazníky v klubech, na vernisážích, na pódiích, mezi literárními autory i designéry. Klíčem bylo identifikovat prvních šest archetypů, které vytváří základní osu naší kolekce The Lexicon of Eternity.

PROTOŽE JSTE PŘEDEVŠÍM DESIGNÉŘI, JAK JSTE PŘISTUPOVALI K DESIGNU FLAKONŮ A OBALOVÉMU DESIGNU?

Je to pro nás stejně důležitá složka jako parfém samotný. Zároveň jsme se rozhodli pro − na nás velice odvážnou − cestu barev a grafiky, která dosud pro Alexmonhart nebyla zcela běžná. Každá vůně má svůj rukopis, ale všechny propojuje právě výrazný design. Ten zajistí i to, že parfém bude vynikat na každé poličce jako umělecký objekt.

KTERÁ Z VŮNÍ NEBO JEJICH KOMBINACE VYSTIHUJE VAŠE OSOBNOSTI?

Daniel: Rozhodně jsem se našel v kombinaci The Avantgardist a The Raver. Je to jak barrique – stará nakouřená whisky v sudu, která už hodně zažila, ale ještě víc ji čeká. To asi i popisuje můj vlastní pocit z mnou právě prožívané etapy života.

Alexandra: Nejvíc jsem se našla v The Thinker. Je to svěží, zelená vůně, která mě po ránu naladí na nadcházející den. V kombinaci s The Ritualist však dostane nádech do sladka a ještě se prohloubí, což mě plynule přenese do příjemně stráveného večera.

PLÁNUJETE S PARFÉMY POKRAČOVAT NEBO ZVOLÍTE JINÝ SEGMENT PRO DALŠÍ SMĚŘOVÁNÍ ZNAČKY?

Určitě máme v plánu pokračovat. Jsme teprve na začátku, ale zatím máme úžasnou zpětnou vazbu od zákazníků i lidí z oboru. Samozřejmě čas ukáže více. Ale už teď přemýšlíme nad další řadou, která by rozšířila těchto prvních šest archetypů.

JAKÝM ZPŮSOBEM JSTE VYBÍRALI AMBASADORY PRO JEDNOTLIVÉ VŮNĚ?

Vlastně to bylo od začátku celkem snadné. Všichni jsou naši zákazníci, kteří sledují vývoj značky už několik let a často nám byli oporou. Máme tu čest je považovat za naše přátele a trávit s nimi čas focením kampaně v jejich nabitých diářích bylo o to cennější a krásnější. Každý z ambasadorů za nás vždy vystihuje konkrétní archetyp, známe ale i jejich další stránky. Ty pak mohou vytvořit nečekané kombinace hned několika osobnostních rysů, které jsme se snažili zachytit v našich vůních.